yoo视频闯进短视频“红海”,还有机会吗?

2018-11-05 17:42 娱乐独角兽 Mia 创业
新鲜感只是一时,要想有更强的用户粘性,还需要在“玩法”上下功夫。

11月1日,“yoo视频”在2018年腾讯全球合作伙伴大会上正式发布,作为腾讯发布的一系列短视频产品之一,yoo视频的正式亮相也透露出一个重要信息,短视频将在腾讯新的内容战略布局之中占有相当重要的位置。 

2018年,无论是月活用户规模还是使用时长,都在继续保持增长。然而,多份报告显示,在短视频火热的背后,一个趋势已然出现——随着用户红利的逐渐消退,用户规模增长也随之乏力。根据QuestMoboile 10月23日发布的《中国移动互联网2018秋季大报告》显示,中国移动互联网月活跃用户规模增速同比降低超50%,2018年9月总活跃用户规模达11.2亿,逼近饱和。 

此时,新的趋势下,背靠腾讯生态,以年轻姿态闯入短视频行业的yoo视频,有没有可能成为一个破局者?

背靠腾讯内容生态,并非仅是一APP?

腾讯无疑是文化娱乐产业的“大玩家”。 

2012年至今,腾讯已经初步构建了一个以IP为核心的“泛娱乐”生态,涵盖了文学、影视、动漫、电竞、游戏等领域,拥有来自全球的数亿用户,是目前中国最大的文化网络。 

在最近马化腾的一封公开信中,他提出,希望“与合作伙伴一起,帮助更多优秀的IP获得跨平台、多形态的发展机会”,“让更多用户和年轻人,获得高品质的数字内容消费体验”。他认为,腾讯的第三次重大战略升级和架构调整之后的战略重点,一个是产业互联网,一个就是内容战略。 

按照腾讯副总裁林松涛在发布会上的发言显示,yoo视频正是反映出了腾讯在内容生态布局方面的这一走向和趋势。 

在目前行业规模急剧扩大的这几年里,短视频平台和内容创作者所面临的是一个新型的创作生态。在资本回报的压力下,他们同时也不得不面临高增长的隐忧。 

此刻加入短视频的竞争中,yoo视频有其先天的优势。它背后有强大的腾讯,承载的是腾讯内容战略的落地这一功能。而腾讯将以丰富的资源来支持其中优质内容创作者的商业变现,进行短视频IP的成长孵化。 

在大会下午举行的《共生-内容》论坛上,yoo视频又宣布将面向达人、协会、机构、社团等全方位开启一个名为“万yoo引力”的计划。而腾讯将对计划里的赛道发起人提供多重支持,包括:优先签约和商业合作权益。 

这一计划透露出,yoo视频并非只是推出一个短视频APP,而是有意整合产业链条的每一环,将内容生产、内容消费、成长孵化与商业变现整个链条贯通,以此期望避免过去短视频平台新生内容的延展度不足、头部账号商业变现渠道狭窄的难点,让创作者有了更多的资源与可能。 

而一切,必然要以优质内容作为核心。

尝试新玩法,意指年轻市场

在以年轻人为主要用户群体的短视频行业里,要想快速切入,需要有能快速抓住年轻人需求和爱好的能力。作为短视频行业的新进入者,仅以Vlog和Vstory这样的新型内容形态,还是不够的。新鲜感只是一时,要想有更强的用户粘性,还需要在“玩法”上下功夫。 

据介绍,为了激发年轻人的参与、获取更有效的用户互动,yoo视频采取了一种新玩法:"yoo赛道"和pick玩法

yoo赛道为用户提供了丰富的线上兴趣赛道、全民才艺线上竞演、独创的pick机制和直播公演等。据腾讯的数据显示,目前,yoo视频已推出20个赛道,目前同时在线的有“家乡话赛道”、“王源成人礼赛道”、“风味美食赛道”等14个不同类型的赛道。yoo赛道内测版本上线一个月以来,赛道活跃用户pick占比高达80%,pick总次数超过4000万。 

通过独创的赛道和pick玩法,yoo视频尝试以“全民pick”的方式让用户来筛选优质内容。若这种方式确实有效,那么用户的pick,也会反过来促进内容创作者提高水平。若能激发出用户与内容之间的相互促进作用,提升内容生产的质量,从而形成原创短视频具有生命力的生态环境。  

内容新形态,打破时长限制

用户内容消费行为向着视频化、碎片化、社交化发展。与此同时,人们也越来越珍惜时间。这意味着,在娱乐消遣的同时,人们也更注重内容的质量和水平。 

在这个大趋势下,Vlog和Vstory成为这个新玩家正在尝试的新型内容形态。

Vlog是一种目前流行的短视频类型。这一类型,内容各式各样,五花八门。创作者可以通过拍摄自己的日常生活,展示自己的经历、体验、技能才华和生活态度等。通过对个人生活的展示,Vlog赋予了一个账号以人格化。 

和Vlog不同,Vstory这种更具完整故事性的微短剧呈现形式为yoo视频首创,例如近期推出的全网首档职场微剧《抱歉了同事》。聚焦微综艺或者微短剧等形态,创作者能在有限时长里讲述完整的故事甚至一档综艺节目。它短,但足够完整,因此是一种更适合移动互联网的视频模式。 

为降低用户制作视频的门槛,yoo视频还内置了“特色发布器”,这个厉害的发布系统,借助滤镜直拍、一键美颜、傻瓜剪辑、QQ音乐曲库,字体、模版、挂件等一整套工具,用户很容易给自己做一个洋气和高大上的视频日记。很明显,yoo视频在发布器内内置的丰富模版和海量素材,降低了用户制作视频的门槛,也提升了内容质量。 

这两种新型内容形态则是基于yoo视频的3分钟时长而建立起来的。和大多数视频平台不同的是,yoo视频提供了更长的时间,这使得短视频的内容创作者必然会将其关注点聚焦于内容生产,讲出更好的故事,制作更优质的内容,以此获得更多人的喜爱——特别是年轻人市场。 

综上,作为一个后来的新入者,可以发现,在内容属性、生产主体和互动形式上,yoo视频均与目前市面上的其他产品有所区隔,玩的是一种“生态”的差异竞争玩法。在目前短视频行业陷入瓶颈,甚至可以说是僵局的时候,yoo视频这样的新入者,没有包袱,拥有雄厚的资源,若能以创新快速切入年轻人市场,或许有机会成为其中的破局者。

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