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半个品牌营销圈都来的“i莓奖”,错过岂止错失一个亿!

2018-11-29 22:10 西安创业网 活动
你想听的网易考拉、江小白、瑞幸咖啡的品牌营销秘密都在这里。

这是一场撬动品牌营销圈的颁奖盛宴,秦朔朋友圈创始人秦朔、时任滴滴出行副总裁付强、小米集团高级副总裁陈彤、澎湃新闻总编辑李鑫等2000多位企业品牌营销高管曾在现场围绕消费市场变革激辩风云。

消费升级or降级?人群分层的机会拐点!

2018年国内消费市场可谓是一直处于争论中,从中国是否有真正意义上的中产,到消费升级或降级的争辩,本质上是国内市场消费分层的形成。

一方面,随着社会整体财富增加,以中产人群为代表的阶层形成,他们对生活消费提出了更进一步的需求。网易严选等以品质优选为主打的平台快速扩张,从侧面佐证了这个变化。

另一方面,智能手机提高了互联网产品在农村的渗透率,以拼多多、云集等为代表的平台崛起,带动品牌渠道下沉,三四五线城市的消费需求被搬到了台上。这部分群体仍然是价格敏感型消费者,价格影响他们购买决策的第一特性。

这两类群体在消费市场中同时冒出,催化了消费革新。

商业格局变化,行业格局变化,消费者变化,传播渠道变化……对企业发展遇提出新的挑战。

与此同时,消费越来越走向细分市场,清晰化的市场切割,恰恰是品牌在市场突围崛起的机会拐点,不少企业创新品牌营销战略,抢占市场新赛道。

2018年12月14日至12月15日,蓝莓会联合新莓会、清博大数据共同举办第三届中国i莓奖,聚焦“消费革新,品牌崛起”,携手1000+企业高管、营销精英、媒体大咖、专家学者,共同探讨在消费群体折叠空间中,企业品牌营销人如何有效洞察变化,抢占机遇领跑。

千位企业大咖打卡,洞悉人群剧变下的市场新赛道

第三届i莓奖颁奖活动为期2天,分4个篇章,围绕【消费人群“变脸”】、【品牌弯道超车】、【线上线下的无界未来】【中国酒类品牌的内生力】四大问题探讨。

参与演讲和大会的嘉宾覆盖食品、日化、3C、大健康、泛家居五大领域中大型企业的高管,总参会2000人/次,几乎辐射半个品牌营销圈。

中国传媒第一股分众传媒集团董事会主席江南春,秦朔朋友圈发起人秦朔,国家广告研究院院长、中国传媒大学广告学院院长丁俊杰,江小白首席顾问、想想我再告诉你品牌咨询公司CEO叶明,新居网副总裁、尚品宅配O2O总经理曾凯,韩后集团董事总裁肖荣燊,中国电子商务协会副理事长郑砚农,湖南著名主持人李锐,立白集团VP许晓东,榄菊集团总裁薛洪伟,舒克CEO曹瑞安,白云山汉方董事总裁袁诚,莎普爱思常务副总陈伟平,王老吉VP赵敏,美的公关品牌负责人陈耀峰,一方制药总经理洪斌已确认到场参会。

2018年针对新消费人群和消费市场的研究有不少企业主有深刻的洞察,在普遍认为红海的市场开辟出了一片蓝海商机。

在蓝莓会5000+社群会员访谈调查后,结合会员推荐,i莓奖组委会邀请了一批极具代表性的品牌及企业家到场分享。

两天通票:¥488

一场超过40位大咖上台分享的大会

两天的通票仅原价是788元

现会长特批福利价仅需488元!!

只需不到20元就能“买”下

一个人实战多年的智慧经验

而且你还可以

一次性收获1000+资源关系

一举将食品、日化、

大健康、3C、泛家居等资源收入囊中

第三届•中国i莓奖等你来参加!

活动时间:2018年12月14日-15日

活动地址:西安索菲特酒店国际会展中心3楼宴会厅

01. 消费人群变脸

消费人群剧变促使品牌营销、传播结构发生巨大变化。以80 后、90 后消费⼈群为例,他们的消费观念更加开放随性,⾮计划性购物频率⾼,有较⾼消费倾向和超前消费意愿。这种购买⼒及接受新事物、新⽣活⽅式的态度,和敢于尝鲜的性格,正在重塑中国消费市场。

在【消费人群“变脸”】篇章中,我们将邀请这些企业品牌操盘手到场分享如何洞悉人群的变化。

名创优品通过在设计和功能上进行年轻化挖掘,整合供应链,提供有质感的低价的商品,把传统的“10元店”打造成年轻人轻松购买的连锁品牌。

瑞幸咖啡针对办公室白领打造的品质咖啡外卖,运用互联网思维和O2O打法,打击星巴克最薄弱的一环,成为了办公室咖啡的新潮流。

拼多多把社交和电商进行了有效的结合,通过极具互动性的社交分享拼团模式,实现人群裂变,打通渠道下沉,在红海一片的电商领域硬生生地杀出了一片蓝海。

02. 品牌弯道超车

近年来,中国品牌进入了蓬勃发展时期。为了不在新时代“断片”,挣扎在泥潭里的老国货们抓住了年轻人这群“救命稻草”,重获新生。像李宁、老干妈、云南白药等耳熟能详的中国老品牌开始亮相2019春夏纽约时装周“中国日”推广活动,借助跨界时尚复活,甚至实现品牌晋升跃位。

当年韩后凭借“天下无三”大字报撩起年轻人猎奇心,在吃瓜群众围观中一路突围,锁定品牌年轻化、个性化的特性,赢得85后市场,甩下一众竞品遥遥领先,从此一路高歌。这几年也在不断通过娱乐化整合营销手段,虏获90后、00后等更加年轻的消费人群,成为国产化妆品品牌的样板。

与韩后不同,汤臣倍健的弯道超车采用了战略调整的方式。提到汤臣倍健,大众首先想到的是这个品牌通过不断切割保健品新品类市场快速崛起,透明工厂等一系列新品策略传播策略成为行业内可圈可点的经典案例。

自2015年起,汤臣倍健便开始实施从产品营销向价值营销的战略升级,基于汤臣倍健“为健康人管理健康”的理念,从产品提供商逐步升级至健康管理的综合提供商,从而实现第二次质的飞跃。

而尚品宅配则借助新媒体内容营销实现了品牌几何性增长,以微信公众号为主题的新媒体内容营销为品牌带来亿级营收,令众多品牌垂涎。

通过上面可以看到,品牌实现弯道超车的路径可以是创新的传播手段、可以是细分品类切割、可以是战略上的升级调整、可以是新销售渠道的开辟……这一系列的背后,都离不开对市场、消费者的洞察,这套洞察是可以归纳总结以供参考学习的。

03. 线上与线下无界未来

有人说这个时代,所有品类都值得重新做一遍。新零售关注点在人货场上,于是创新者开始聚焦于更精细的解决方案以满足更加具体而明确的需求,未来将会是线上线下的无界融合。

网易考拉海购正式上线仅两年有余,主打“进口商品当地价”,依托出色的品质口碑和体验优势,不仅在网易整体业绩增长上的贡献越来越重,在行业中也逐渐成为消费升级概念的标杆之一。

百果园在前端通过消费互联,建立起电商、无人零售、一体化会员的消费服务网络,在后端通过产业互联,建立起门店、仓储、水果基地三位一体的产业服务网络,成为水果中打通线上线下的新零售样板。

小罐茶尝试以消费品思维做茶,创新品质管控和消费体验,从物理需求和精神层面挖掘品牌优势,探索了一条中国茶行业发展的新路径。

04. 中国酒类品牌内生力

2018年,以高端酒为首的酒业正步入新格局,年轻代白酒品牌的不断突围新生。

中国酒类品牌以围绕内生力主动求变,贴近年轻消费者,抓住市场变化拐点,引领行业回暖上升,颇为值得研究和探讨。

此届i莓奖落地陕西西安,具有最悠久的酿酒文化历史。我们邀请了老字号酒类品牌和新锐酒类品牌一起探讨酒类品牌如何抓住市场拐点。

茅台集团根据市场进行了最基本的价值取向与品牌定位,使之成为行业发展的“风向标”,更是提早向千亿目标发起冲击的“先行者。

江小白凭着敏锐的市场洞察,开创了自己独到的差异化产品,满足了年轻消费者的个性化需求,在千年文化的白酒行业中异军突起,开创了白酒市场的新品类。

坚持公平公正公开评选原则,消费者最喜爱品牌强势C位出道

i莓奖是一个不能错过的年度盛典,在这里,你不仅可以看到无数行业的大咖,而且还可以见证最受消费者喜爱的中国品牌诞生。今年,我们依旧设立了【年度最受消费者喜爱品牌、年度最具影响力新媒体大奖】、【年度最具影响力营销人大奖】、【年度最具价值代言人大奖】四大奖项。

在奖项评选环节,我们一如既往地秉持公平公正公开的宗旨,坚持“全网数据筛选+全网用户投票+专家评审”的评奖模式,由国内权威第三方数据机构清博大数据通过对搜索引擎、两微一端、论坛、博客等全网大数据筛选,跑出排名榜单。再通过全网用户投票,选出进入复赛的品牌名单,最后由专家学者和知名人士组成评委团,进行奖项复核。

2018年第三届中国i莓奖将于12月14日至12月15日在西安举行。你想听的网易考拉、江小白、瑞幸咖啡的品牌营销秘密都在这里。

有意向报名参会者,请添加蓝小莓微信:lanmeihui2015

  • 西安高投

    西安高新技术产业风险投资有限责任公司(简称:西高投)成立于1999年,已分别在国家发改委和中国证券基金业协会进行了备案、登记,是国内为数不多的同时在这两个机构备案登记的创业投资机构。

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