发展农村电商,实现产业电商化是关键

2018-12-04 11:38 亿欧网 李建华 创业
农村电商发展的关键在于促进传统农林业电商化进程,构建新型的农村产品流通体系,打造农产品供应链。

农村电商发展的关键在于促进传统农林业电商化进程,构建新型的农村产品流通体系,打造农产品供应链,以农村产品和服务上行为重点,大力推进农村产品和服务标准化、规模化、品牌化进程,提升贫困地区产销对接能力。

农村电商避免的误区

农村电商,不是简单的培训一些创业者,简单卖一些产品,增加电商的销售额,而是要通过发展农村电商,促进当地产业电商化进程,从而带动农林产品标准化、规模化、商品化、品牌化进程,形成新型农业生产方式和农产品流通体系,切实促进当地产业的振兴和发展。

如内蒙古乌兰察布馆运营方——星华源商贸有限公司,积极利用电商进行转型,将牛肉干、乳制品、草原鸡蛋等产品主打电商渠道,每年营业额逐步递增,达到千万销售业绩,极大带动了本地产业的发展。

产业电商化

产业电商化,简而言之,就是电子商务从销售端逆向渗透到生产端,企业价值链的研发、设计、采购、生产、流通、销售等各环节都要通过电子商务去改造和匹配供需,让消费者的需求和市场信息贯穿企业价值链的各个环节,最大化地打破信息不对称,提高效率,满足用户体验。

农村电商已经成为农村流通现代化的“催化剂”,农村电商的重中之重在于促进传统产业电商化,促进农业转型升级、加快商贸流通业进入数字化、智慧化发展阶段。从过去的“生产”决定“消费”的传统农业生产方式,转向“消费”决定“生产”的新型农业生产方式。从而,改变传统的农产品流通模式,减少流通环节,提升流通效率。

促进产业电商化的措施

(一)统筹服务

没有电商公共服务,就不可能实现产业电商化。而统筹服务,就要发挥电商公共服务中心的枢纽作用,加强对乡村服务网点、物流配送网点布局的整体规划,加强与村级站点的共建、衔接和共享。同时,公共服务中心和配送体系要具备开放性,特别是公共服务中心集聚网络建设、咨询服务、电子支付、仓储物流、信息技术、金融服务、教育培训、检测、营销、供应链管理等配套服务企业,切切实实为传统企业电商化提供服务,加速当地优势产业电商化进程。

目前,大部分农村电商公共服务中心存在着重硬件建设,轻运营的情况,缺乏专业的服务商,导致公共服务中心专业化服务能力不足,在一定程度制约了本地产业电商化进程。

(二)统筹产品

地方政府一定要对当地产品进行梳理分类,包括当地生产面积、产量、上市时间、质量和技术水平、传统和电商销售渠道及比例,品牌拥有情况进行全面摸底,形成基本情况档案或报告,统筹标准、品控、检测检疫和产品营销等,通过制定具体政策,形成规模效应。

如,四川资中县开展全县好产品大赛,对本地产品和产业进行摸底,对当地主导产业血橙进行统一的品控工作,规定统一的采摘时间,保证产品的品质,让当地血橙产业得到有序发展,从而实现产品的标准化、品质化和规模化。

(三)统筹品牌

地方政府一定要挖掘本地产品的生态、人文、特色价值,学会讲故事,特别是讲好电商扶贫故事,建立专业的团队,打造区域公共品牌和名优企业品牌,提升推广其商品价值,打响特色产品知名度。

区域公共品牌建立一定要避免公共品牌私有化,采用集体商标和证明商标的形式,区域公共品牌的所有权和运营权可以分离,运营权由专业的团队进行市场化运营,确保品牌附加值。

(四)统筹物流

地方政府一定要建立农村电商市场化物流解决方案,加强县域物流规划,与有实力的物流快递企业加强合作,规划好物流节点和线路,在产销重点地区建设分仓,鼓励开展共同配送,降低物流成本,为本地农产品上行提供必要的支撑。

如,重庆秀山县建立本土化物流公司,由国有资本控股,整合全县的物流资源,实现资源的共享,为本地农产品上行提供支撑。

随着《电子商务法》的颁布,我国电子商务进入规范发展、权责明晰、行为有据、有法可依的新阶段,农村电商在国家电子商务进农村综合示范县的引领下蓬勃发展,希望地方政府能够抓住机会,实现公共服务的精细化、产品的品牌化、产业的规模化,助推乡村振兴战略的实施。

  • 西安高投

    西安高新技术产业风险投资有限责任公司(简称:西高投)成立于1999年,已分别在国家发改委和中国证券基金业协会进行了备案、登记,是国内为数不多的同时在这两个机构备案登记的创业投资机构。

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