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3000个“猫爪杯”一秒抢空,Tim Hortons布局中国,2019咖啡战拉开序幕

2019-03-01 18:53 投资界-西安创业 Mandy 创业
连星巴克都没有想到,一次常规的推广,却打造了一个爆款,给不太完美的第一季度财报打了个翻身仗。

3000个“猫爪杯”,3点上线,1秒抢空!

连星巴克都没有想到,一次常规的推广,却打造了一个爆款,给不太完美的第一季度财报打了个翻身仗。

1月24日,星巴克发布了2019财年第一季度(2018101日至20181231日)财报。财报显示,星巴克当季净利润达66.3亿美元,同比增长9%。中国地区可比销售增1%,交易下滑2%

据了解,在Q1财报发布后的电话沟通会上,“中国”一词被星巴克高管与分析师提到了51次。星巴克CEO表示,中国代表了一个巨大的机会和充满活力的市场。Tim Hortons总裁Alex Macedo也这么认为,“中国的人口数和蓬勃的经济是重要的增长机会。”

Tim Hortons是加拿大冰球运动员Tim Horton创立于1964 年的连锁餐饮品牌,目前在全球有约4700 家分店,大都分布在加拿大和美国。226日,Tim Hortons在上海开业,这是其在中国市场的首家门店,Tim Hortons计划未来十年在中国开设超过1500家门店。

与瑞幸咖啡相比,Tim Hortons这个布局节奏不算快。截止2018年底,瑞幸咖啡已经开店超2000家,最疯狂时,一天之内,西安10家店同时开业。但是与进入中国市场20年的星巴克相比,Tim Hortons的野心也是不小了。

Tim Hortons能否获得消费者的认可,有待中国市场的检验。但是它在加拿大,人气却不怎么高。去年五月份,Tim Hortons在一份调查加拿大最有名望企业的报告中从13名掉到67 名。在此之前,Tim Hortons在调研公司Leger的调查报告中,也从第四名降到第50 名。要知道,Tim HortonsLeger过去20年的报告中,不曾掉出13名之外。

有人入局,就有人出局。日前,连咖啡被爆在全国关店30%~40%。去年底,韩国最大的咖啡连锁店咖啡陪你(Caffe Bene)在华合资企业咖啡陪你(上海)投资管理有限公司遭遇债务危机,宣布破产。

中国咖啡市场正处于高速发展的阶段,据伦敦国际咖啡组织统计,中国的咖啡消费正在以每年15%的速度增长。

另据《2017中国咖啡行业生存状况报告》显示,西安居民咖啡消费需求在全国城市中有相当潜力可挖。有数据统计,目前西安市场品牌咖啡店数量已突破500家,其中星巴克数量最多,约达66家,其次为太平洋咖啡,21家。西安市计划到2020年咖啡馆数量至少突破800家。

咖啡之城,蓄势待发。

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