王欣、罗永浩、张一鸣,都没能敌过一个张小龙

2019-05-08 15:58 Newseeders quinn 创业
王欣、罗永浩和张一鸣不服,他们也确实付诸了行动,只是在微信宽阔的“护城河”面前,这种不服有些力不从心。

4个月前的1月15日,王欣、罗永浩和张一鸣不约而同地推出了各自新的社交产品,彼时这被认为是吹响了“围剿”微信的总攻号角。

但据多家媒体报道,近日,王欣所创办的云歌智能旗下社交App“马桶MT”更新,名称变更为“好记”,定位转变为互动式内容电商平台。

而在此之前,罗永浩的“聊天宝”团队也已在今年3月解散,张一鸣的“多闪”更是收到了来自腾讯的行为禁令。这场短暂爆发的社交大战,胜利方看来仍是张小龙与微信。

王欣的人脉暗网败了

据官方介绍显示,“好记”独创的价值互联网商业生态,通过短连接话题群、创新奖赏红包、基于LBS和兴趣内容推送、经济系统等有趣玩法,让用户边参与兴趣的话题讨论边赚钱,让商户以最小的成本吸粉并种草撮合交易。其内容覆盖了护肤、彩妆、美食、黑科技、旅行、影视、时尚、健身、读书、服装等各个生活方式领域。

在“好记”发布的同时,马桶MT的官方微博也更名为“MT-MagicalTruth”,该微博还直接清空了以往的发布记录。马桶MT的官方网站上,其Android版和iOS版的下载链接也都已清除,用户仅能在该官网上扫描马桶MT的官方微信公众号进行关注。

回顾马桶MT的诞生,在其推出之前,曾有人问过王欣,将来要发布的新产品如何去与同类型产品竞争,如何打破现有市场格局时,他再一次表达了自己所最关心的,“是产品在今时今日能不能帮助到用户解决问题。”

而马桶MT正是这样一款被王欣寄予厚望的产品,所有微信上看不到的听不到的,甚至是被删除的内容都可能出现在这里,相当于朋友圈的影子,王欣将其称之为人脉暗网。

并且这款App的名称也来得相当浪漫主义,在1月15日的内部交流会上,王欣表示之所以取名“马桶MT”,是因为他是刘德华的粉丝,而《马桶》是刘天王的一首歌而已。另外,“云歌”的名字也来源于他在狱中所做的一个梦,梦到了一个不存在的单词“Ringle”,结合了“Ring”和谷歌的“gle”,似乎冥冥之中自有天意。

但在马桶MT上线当天,问题就随之而来,APP内的注册页面一直显示手机短信验证码出现错误,导致了新用户无法注册,马桶MT随后便停止提供下载。而根据其公布的数据,当时新注册用户仅为40万,如此量级服务器都承受不了,给马桶MT的口碑造成了很不好的影响。

王欣出狱归来打的第一“仗”就这样草草收场,而另外两位“揭竿而起”的大佬,最终的战果与王欣也并无太大差别。

罗永浩的下沉路线败了

同样是在1月15日,罗永浩给“子弹短信”换了一个金元宝logo,摇身一变成了走下沉路线的“聊天宝”。这款App的UI设计与之前的子弹短信并无太大差异,登录账号也是子弹短信的账号。

至于新意与亮点,在于多了三个板块:新闻、好东西和领钱,如趣头条般的现金激励机制贯穿其中。在新闻板块阅读资讯可以获得金币奖励,金币达到一定数量后可以兑换为现金并体现;而好东西板块并不是锤子科技的自有商品,显示的是拼多多的页面;领钱板块则是完成任务后领取金币。

也就是说,聊天宝其实就是子弹短信、趣头条、拼多多的结合体。可是犹记得,罗永浩曾在2014年发过微博表示,用利益诱导用户来进行传播或者转化,是一件很low的事情。却令人没想到的是,他还是没忍住这么做,不再执着于入不敷出的高端手机,而是改为了走下沉路线。

凭借着下沉路线,聊天宝在发布12个小时后就登上了App Store社交榜的榜首,激活用户也突破了100万。但在正式发布7日后,聊天宝次日留存率只剩13.84%,并且在App Store社交分类上的排名也在今年3月降到了第119名。

更糟糕的是,据36氪报道,聊天宝团队在3月5日宣布就地解散,原来大约两百人的团队,只保留二三十人,或将回流到锤子科技。而根据天眼查数据,罗永浩已在此之前一个礼拜,先后退出天津云上漫步科技合伙企业(有限合伙)、天津云上畅游科技合伙企业(有限合伙)股东行列。聊天宝主体公司北京快如科技有限公司由成都快如科技有限公司100%持股,而成都快如科技有限公司正是由云上漫步和云上畅游两家公司控股。

虽然社交一战没打好,但老罗创业的心并未停止。4月29日,罗永浩发布了一条微博,内容是为小野电子烟代言。同时,罗永浩的置顶微博被换成了小野电子烟的预定链接。此举基本证实了此前的传言,罗永浩的下一个创业方向将是电子烟。

张一鸣的视频社交败了

至于张一鸣的“多闪”,一度被认为最有机会挑战微信,这款App定位为熟人社交,并且主打颇有新意的视频社交。

在1月15日当天,为多闪发布会站台的抖音总裁张楠表示,作为抖音推出的视频社交产品,多闪的研发,缘于用户日益增长的视频社交需求,抖音上的用户正在产生新的社交需求,而这些需求,目前并没有被很好地满足。于是,多闪的一切功能都围绕着视频展开,包括特效贴纸、以好友关系聚合内容、72小时“限时可见”、红包视频等等……

的确,在过去两年里,短视频迅速普及,已经跟图片和文字一样成为人们惯用的接受信息、发送信息的方式。而对于在高清大屏智能机时代成长起来的年轻用户来说,他们已经习惯于使用图像、视频作为自然、高频的表达方式。

因此,为年轻人量身定制的多闪,看起来是同一天发布的三款社交产品中最容易活下去的那个,然而多闪却遭到了当头一棒。

先是与马桶MT、聊天宝一样,多闪的分享链接在微信内遭到了屏蔽;后是由于腾讯只把登陆授权给了抖音,而抖音却私自把使用权提供给了多闪,因此收到了腾讯申请的对多闪的行为禁令,要求立刻停止在多闪中使用来源于微信/QQ开放平台的用户头像、昵称。而在下载量方面,截至3月22日,30日以来在百度平台上,多闪每日的下载量为4600多次,在360手机助手上的日均下载量则为2800多次,已远不如其春节期间的下载量。

结语

“在中国,每天有5亿人吐槽微信如何不好,还有1亿人想教我怎么做产品。”在今年1月9日晚上的微信公开课PRO上,张小龙如此调侃自己。他同时指出,不管外界怎么说,都不会影响他对于产品的看法。

可王欣、罗永浩和张一鸣不服,他们也确实付诸了行动,只是在微信宽阔的“护城河”面前,这种不服有些力不从心,对于国内社交巨头的挑战目前来看是以失败告终。当然,张小龙与微信不会缺少挑战者,也许下一个挑战者仍将在这三人当中出现。

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