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拥有25年历史,每月房租高达7万美元,Supreme纽约首店要与粉丝说再见了

2019-09-27 02:09 新芽NewSeed 刘博 创业
时至今日,Supreme总能创造出适合千禧一代口味的产品,并不停地制造消费欲望,通过街头文化来激活年轻人市场。

属于美国潮牌Supreme粉丝们的一个时代结束了。

在经历了25年的时尚潮流的变迁之后,Supreme位于纽约 Lafayette 街274号的第一家门店将正式关闭;而位于190 Bowery 的“临时”店铺则将升级为Supreme全新的旗舰店铺。

实际上,在今年2月Supreme就已宣布这家门店将在2018年秋冬发售结束后关闭进行重建,并在距离该店步行5分钟路程的190 Bowery开设了一个临时零售店。彼时,Supreme的粉丝们都还满怀期待这次25年之后的首次翻新,却没想到时隔7个月之后,替代性安排竟成为了永久性的改变。 

据了解,已经有许多贩售 Supreme 商品的生意人对于这家关闭的门店十分感兴趣,并询问了租金价格,而租金价格可能为每月70000美元。

虽然只是从旧店搬迁到了新店,并不妨碍粉丝们继续去排着长龙购买新品,但对于他们来说,一个潮流界的“朝圣之地”不复存在了。

万物皆可Supreme

要说全球如今哪个潮流品牌最具话题性,这个头衔一定非Supreme莫属。

这个1994年诞生于美国纽约曼哈顿的品牌,由James Jebbia创办,素有“街头香奈儿”之称,如今估值已经高达10亿美元。

起初,来自英国的James Jebbia是在纽约的一家服装店打工,后来他与朋友合作开了一家潮牌店,但好景不长,朋友萌生退意,James Jebbia也无奈退出,并决定自己再开一家店。于是,受到当时hip hop与滑板运动的影响,这位对滑板一窍不通的英国人,决定开一家以滑板风格为主的潮流服饰店,这就是最初的Supreme,而店铺的位置便是在纽约 Lafayette 街274号,其店里的首批工作人员还是电影《Kids》当中的群众演员。

Supreme 的服饰以功能和外观讨好为主,并加入了运动服装的元素,使其品牌极受青年人欢迎,甚至吸引了不少设计师、模特、说唱巨星等光顾。渐渐地,Supreme成为了街头文化的象征性品牌。

但实际上,在Supreme的产品当中,可以说基本没有所谓的原创,多数取样于成功的单品、文化、图案,甚至连版型都是取样于Dickies, Carhartt , Ralph Lauren等包含浓厚美国文化的品牌。

可就是这样,Supreme的每一季新品发布都像苹果新款iphone发布一样,线下店的门前总会排起长长的队伍。而这一切都要归功于其十分擅长“饥饿营销”和制造潮流。

Supreme对于线下的门店要求极其苛刻,不会随便在潮流文化还不成熟的城市开店。据了解,其全球只有11家分店,分别位于纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、东京。而截止目前,Supreme在中国没有一家品牌实体店铺,甚至也没有一家官方直营的品牌网店。

Supreme的所有产品也都是限时、限量发售,并且只能通过官网预定,或实体店排队购买,没有经销商渠道。这也是令所有粉丝抓狂的特点和引爆话题的关键,对于很多追求潮流的年轻人来说,越是不好买就越想买到。

除此之外,与Supreme跨界合作过的品牌数不胜数,堪称“万物皆可Supreme”。The North Face、Nike、Louis Vuitton、Champion、Vans等等,都与Supreme出过联名系列。其中2017年与奢侈品牌Louis Vuitton的合作,更是直接拉动了后者的营收。据LVMH集团公布的2017年财报显示,其销售额为426亿欧元,同比增长13%,净利润为51.29亿欧元,同比上涨29%。

真假难辨Supreme

虽然每月高达7万美元的房租,对于估值10亿美元的Supreme来说不会是关店的原因,但山寨却一定会对其造成不小的影响。

在去年12月初,三星在北京开了一场发布会,为旗下新款中端智能手机Galaxy A8s造势,同时还宣布与Supreme达成品牌战略合作伙伴关系。但事实却是三星碰上了“假李逵”,有眼尖的网友指出发布会现场印有Supreme logo 的冲锋衣并非官方出品。

Supreme也在发布会之后也迅速澄清,称没有跟三星合作,也没有在北京开7 层旗舰店和在梅赛德斯-奔驰文化中心举行中国首秀的打算,这些说法都是一家山寨公司的虚假编造和传播。

图片来源于网络

原来与三星合作的Supreme是一家意大利品牌,不是美国的Supreme,因为美国品牌Supreme在中国并没有取得销售和市场的授权,而意大利的Supreme则获得了除日本以外的亚太地区市场授权。

由于一些历史原因,Supreme美国并没有在意大利注册商标,这便让当地黑手党卡莫拉家族成立的IBF公司看到了商机。IBF在意大利抢注了Supreme商标,创立了Supreme ltalia品牌,并将logo整体放大,其中的白色文字则采用了Futura Heavy Oblique 字体。他们把logo放在显眼的位置,比如袖标和衣服正中央。

因此,除去logo细节上的不同,Supreme美国与Supreme ltalia在外观上并无任何差别,以至于意大利人一直都以为Supreme ltalia就是自己国家的民族品牌。而在衣服质地方面,由于身处盛产高水平设计师的意大利,这些黑手党做起衣服来也毫不含糊,Supreme ltalia可能和LV、爱马仕、普拉达等大牌的商品都出自同一人之手。

正是抓住了许多年轻人想买Supreme却买不起Supreme的痛点,Supreme ltalia以低于美国Supreme的价格,几乎同样的款式,更大的logo,迅速占据了大批市场。美国NBA球星韦德、中国影视演员景甜等,都曾经穿过Supreme ltalia的服装。可以说,Supreme在国内大火,都是由这个所谓的山寨品牌Supreme italia所带动的。

Supreme美国并不是没有发现这个强劲对手的出现,双方也展开了维权大战。

早在2016 年Supreme美国就把Supreme ltalia告到了米兰法院,去年年初,法院在终审判决中判定Supreme Italia为不正当竞争,必须把将12 万件商品从市场上下架并对Supreme美国做出赔偿,同时supremeitalia.com 网站也被关停。

但Supreme Italia很快就扳回一局。去年6月,意大利特尼拉法院宣布Supreme Italia品牌完全合法,理由是该品牌有着合法的注册,相关证件一应俱全,而且与Supreme美国并没有混淆在一起,产品外观也没有明显的相似性。

这就是典型的“合法假货(legal fake)”,就像中国乔丹之于Air Jordan、New Bunren之于New Balance 、Uncle Martian之于Under Armour 一样,利用正版品牌对某些国家或地区的疏忽,在当地抢注商标获得合法性,正版如果去起诉也是为时已晚。

结语

时至今日,Supreme总能创造出适合千禧一代口味的产品,并不停地制造消费欲望,通过街头文化来激活年轻人市场。但同时,山寨品牌也在一直伤害着Supreme的商业价值,成为其无法忽视的一股力量。未来,Supreme的潮流之路势必充满挑战。

*本文作者刘博,由西安创业网合作伙伴新芽NewSeed授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系西安创业网处理。
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